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日系车企稳有哪些启示?
大江网-江南都市报 2013-04-04 01:32

  新闻提示

  经过一段时间的波折,日系车的跌幅,正在逐月收窄。尽管目前还不好判断其未来走势,但从众多日系品牌近期进行的一系列动作,不难看出,其正在恢复元气,并逐步反攻市场。从阴霾中走出来的日系车,能够迅速企稳,给我们有哪些启示呢?

  经销商库存减轻

  3月22日至24日,江西地区第一季度最大的车展——“江南HUI”车展中,有60多家汽车经销商参展。其中,丰田、本田、日产、马自达、三菱等几乎所有的日系品牌都参展了。本次车展以“销量是硬道理”为主题,从市场表现来看,日系车受钓鱼岛事件的影响正在淡化,消费者逐步开始理性看待日系车。

  “日系车多以合资品牌为主,现在基本上没有库存压力,而且还在期待新的车型上市”。采访中,东风日产某4S店负责人坦言,相比前几个月,厂家对市场迅速做了策略调整,给经销商的商务政策更加灵活,4S店的资金链得到充分利用,市场人气也比之前好了很多。

  危机公关推新车

  细观春节之后的中国车市,大家会发现日系车在中高级车领域,有卷土重来之势。先是有东风日产新世代天籁在广州举行了全球首发仪式,紧接着一汽丰田又推出了丰田传奇跑车FT-86,向媒体公布2013年的市场计划及策略。

  另据了解,为了迅速填补市场空间,新雅阁、改款威驰、新卡罗拉等日系车,也将在不久的将来与消费者见面。在3月18日的新世代天籁上市会上,东风日产副总经理任勇表示,“我们很清楚现在面临的挑战,我们对中国的汽车市场,对自身的能力依然有坚强的信心,到2015年150万辆的中期规划依然不变。”

  可以说,通过一系列紧锣密鼓的危机公关及媒体沟通活动,日系品牌的形象传播、广告投放也开始回归了正常。相比去年第四季度遭遇的滑铁卢,日系车加速了新车型的投放,以制造媒体话题,满足市场需求。据预测,日系品牌今年第一季度的在华市场占有率,预计将恢复到19%左右,比去年第四季度提高3个百分点。

  诚意打动消费者

  为了消除消费者购买日系车的顾忌,东风日产推出“品质无忧,七天包换”的承诺,对企稳和反攻市场起到了重要作用。而丰田(中国)更名为中国丰田的策略,也让人们看到了其对中国市场的重视。3月13日,一汽丰田再次举行媒体沟通会,多位公司高管表示,“归根结底还是要落实到产品上来,合资车企在骨子里要做好本地化生产,为中国消费者造车”。

  种种启示表明,日系车能够迅速收复失地,在于对内消化库存,对外危机公关,重塑消费者信心。而2013年,必将是日系车的鏖战年。文/记者罗时刚

来源: 大江网-江南都市报
编辑: 舒晓露
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[5265843]大江网友: 2014-07-16 16:54 发表评论:
tmd

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