江西日报社主办·江西省发行最大的日报·打开江西暨南昌市场首选媒体
| 中国江西网 | 江南首页 | 本报策划 | 必读新闻 | 图片新闻 | 财经新闻 | 娱乐新闻 | 焦点新闻 | 省城新闻 | 各地新闻 | 综合新闻 |
| 市民热线 | 新闻110  | 一追到底 | 体育新闻 | 江南时评 | 探索江西 | 收藏大观 | 青青草地 | 江南健康 | 红绿灯下 | 江南地产 |
您当前的位置 : 中国江西网首页  >  江南都市报  >  娱乐新闻
不管未来如何 我们只要今天这场秀
江南都市报 2020-09-04 04:31:00  来源:中国江西网-江南都市报  编辑:冯兆明  作者:叶海波 段萍

文/叶海波 段萍

  这一期,我们聊聊结婚这件事。

  先来看一组数据,2018年江西全省结婚33万对,2019年28万对,从近几年数据一起看,大概每年在30万对左右。但是洪城里的结婚人数在全省还不是最高的,3.7万多对只能排名第三,前两位是上饶和赣州。当然,这个数字每年都在变化,也许2020年最高也未必,因为今年是个特别的年份。

  在这个特别的年份里,很多行业都面临着一个重新洗牌和整合的局面,包括婚庆行业。可是等着结婚的情侣们从春节等到了五一,从五一盼到十一,他们可不管洗牌整合,他们想着的都是,今年一定要把婚结了,不管未来如何,我们只要今天这场秀。

  一场婚礼一场梦

  说到婚礼,这大概是每个姑娘的梦想吧?因此这个梦不是大梦一场的梦,而是美梦成真的梦。现代的婚礼就是穿上洁白的婚纱,走向最爱的人。而关于婚纱也有一个浪漫传说,是在16世纪的爱尔兰。理查伯爵对乡下姑娘罗斯小姐一见钟情,但是,皇室刁难罗斯,要她在一夜之间缝制16米长的长袍,才同意两人结婚。罗斯小姐在全村人的帮助下,用白色布料缝制出世上第一件婚纱。而把婚纱带火的是英国维多利亚女王,她在1840年舍弃了皇室金丝面料,用中国的白丝绸面料缝制了嫁衣,为后世的婚礼奠定了新的风格。

  随着时间的推移,传统的婚庆习俗到现代的变迁。从古至今,婚礼,对于任何一个人来说或者对一个家庭来说,都具有非同寻常的意义。以前我们说起码差五六岁才算一代人,但今天被互联网彻底改变了的世界,每一年每一个月每一天都在发生巨变,可无论世界怎么变,对于婚礼的需求并没有发生根本性的变化。亲身参与,亲身体验仍然是婚礼的根本,云婚礼只存在特别时候。在南昌婚庆策划市场已经深耕11年的江西橙果婚企总经理刘琼眼里,婚礼是一个最实实在在的刚需,是一个一直都将存在的刚需,这个刚需只会有形式上的变化,而不会有发生颠覆性变化的可能。11年的从业经验给她最大的体会是,一场完美的婚礼就是一个完美的梦,关于爱情、成长的梦,而婚庆公司要做的,就是用自己的经验和创意、设计,去为新郎新娘们营造这样的一个梦。

  说到这么些年婚礼形式以及这个行业的变化,刘琼认为首先是找婚礼策划成为一个标配.。2000年前后,有靠几个亲戚朋友就能把婚礼举办下来的事,但是现在,几乎没有结婚的伴侣不找婚庆策划公司了,区别就在于什么价格找怎样的团队,节约点哪怕是找小工作室也得找。原因在于现在的年轻人越来越相信,自己不是什么事情都会,专业的事情就交给专业的人去做,自己要做的就是把钱准备好。

  其次就是婚庆策划的形式发生了巨大变化,由原来比较低级的选择性套餐演变成组合套餐,到现在越注重策划、设计,更考虑顾客的个性需求。这种演变也是紧随着现在95后的年轻人,越来越想表达自己个性、张扬自己有极大关系。在他们眼里,既然都说一生就这一次,那为什么不给自己、给亲戚朋友留下一个深刻的印象呢?婚礼的举办地方,也由普通餐饮变成了五星级宾馆,到今天流行的婚礼堂。

  所以刘琼也感叹,还是以前的钱好挣,因为客户并没有太多要求,只需要选择好套餐,而套餐也都是可以反复使用的,成本低利润高。随着结婚主流人群变成90后、95后,获取信息的渠道越来越多,去外地读书、出国,眼界也越来越宽,见多识广的他们对于婚礼形式有了更多的要求和想法。

  刘琼最喜欢的客户就是既有想法,又对如何实现这些想法有着清晰认知的客户,主色调、背景搭建、流程包括音乐等等细节,这样的客户也最容易满足,因为他们做好服务就可以了,而且往往这样的婚礼实际呈现都非常好,满意度也特别高。他们最怕就是提一个非常大的想法,比如只有高端、大气、上档次,别致……要完成这些要求,那方式太多了。所以她想跟准备结婚的年轻人说,如果真想让自己的婚礼个性、有创意,让人难忘,那么自己的想法是非常重要的,而且越细越好。如果没时间去想这些,那就选择品牌婚庆公司,并且充分信任他们。

  说到造梦,问起刘琼这么多年来,有没有哪场婚礼真的是如梦如幻,让人印象深刻。她的印象中有一场是客户用了1200只水晶玻璃杯悬挂了起来,而且是在户外做的。1200只水晶玻璃杯倒挂着,在夜晚的灯光映衬下,新郎新娘站在下面,这样的场景无论是宾客还是新人,都觉得像梦境一般。刘琼特意强调那是一场晚上举行的婚礼,因为只有晚上的婚礼才能呈现这样的效果。

  说到这里,就必须简单说一下南昌的结婚风俗了。刘琼介绍说,南昌结婚风俗在很老的年份里也有一些,比如女家准备的嫁妆得有大小七个盆、桶,其中马桶内放筷子(快生贵子)、枣子(早生贵子)、花生(龙凤胎)、红蛋(生男孩)。各种器具内放有红枣子、白莲子、南瓜子、绿豆子、红被子,取意“五子登科”。男方要准备成对的三牲(公、母鸡各一只、蹄花一对、鲤鱼一对)。

  到我身边朋友结婚的时候,也就看过还有提着三牲的。刘琼说,到了今天买三牲的风俗在南昌市结婚也基本不太遵守了。但是却有一个时间规定一直在遵循,那就是南昌市结婚必须在中午,除非两个新人都是外地人,否则这个规定很难被打破。就是今天的年轻人想在晚上,但是也必须遵循中午举办婚礼这个规矩。而在江西很多地市或者外省,很多婚礼都是在晚上举办的。别小看这中午和晚上的区别,这对整个婚庆行业还有婚礼本身,都有着极其重要的影响。

  这个观点,在我们和另一位在南昌婚庆行业浸淫多年的人士访谈时得到印证。他就是南昌婚礼上的常客,一位小有名气的婚礼司仪大仙。在他主持的记不清的婚礼场次里,印象最深的婚礼也是在晚上,灯光、才艺表演加上晚上的烟花,真的让那场婚礼成了一场大秀。

  至于为什么晚上的婚礼对于新人和婚庆从业人员都更有发挥空间,这也不难理解,首先是时间可以拉得很长,南昌整个婚礼全部时间基本上集中在一个半小时,中午12点客人基本就座,1点半九成客人离席,这么短的时间要完成这么多流程,时间上非常赶。按照大仙的话说,有时候都觉得自己是春晚导演,要把时间卡到分钟来保证流程顺利进行。短短的一个半小时,婚庆公司想设计什么环节都要考虑时间,而凌晨就起床的两对新人,也早被这异常忙乱的一个上午搞得心情全无,自然想的就是赶紧结束。

  而晚上则不同,刘琼介绍说,他们去广东学习观摩的时候就感觉到晚上举办婚礼的好处了。从新人来说,早上不用那么匆忙,整个上午时间就是化妆迎亲,然后进祠堂,接着可以用一天的时间来等待晚宴的来临,新郎新娘还有抽空休息的时间。时间拉长之后,呈现的效果自然也不同,新娘一天甚至可以换到8套婚服,多个场景的变换也让影像变得美轮美奂。到了晚宴,也给婚庆公司留出更多设计和创意的空间,新人们和他们的伴郎伴娘团,也可以尽情展现才情和构思。

  就算如此,无论是大仙还是刘琼都觉得,既然时间上目前中午还是绝对主流方式,那么在中午有限的时间给新人们一个完美的婚礼,是他们从事婚庆行业人士的共识。从婚庆策划来说,怎么更好满足客户的个性需求,用设计和创意去和现在流行的结婚堂比拼,是南昌婚庆策划公司未来要去面对的问题。技术上的进步,也为独家定制提供了空间,顺势而为才有大作为,刘琼说“橙果”对未来并没丧失信心。

  而对于做了15年婚礼司仪的大仙来说,最大的压力恐怕还是来自行业本身,司仪永远都需要,随着越来越多学播音主持的小孩走出校门,他们很多也会专职或者兼职进入这个市场,但是车队、布景、灯光等等都有相对的好坏标准,可是司仪主持好坏的标准却是模糊的,因此造成这行门槛太低。不过他相信,随着时代发展,95后对个性、创意以及文化品位越来越重视,更用心、更全面、更有水准的婚礼司仪仍然是有市场的。

  一枚钻戒永流传

  婚庆和司仪都是关于婚礼本身,而在婚礼之前,钻戒、首饰还有婚纱摄影这些前面的工作,构成了一场婚礼重要的部分,这部分也许能让宾客看见的不多,但是对于很多新人来说,可能比婚庆和司仪更重要。“钻石恒久远,一颗永流传”。就是这句经典的广告词,让舶来品钻石能够比肩中国老百姓曾经最喜爱的“情比金坚”的黄金,成为21世纪后中国年轻人结婚首饰的首选。

  两年前,明星张雨绮在网络社交平台上公开称,“不要买1克拉以下的钻石,1克拉以下的钻石统称为碎钻,碎钻在钻石里是不值钱的,没有收藏价值”。一时间,没有强大经济能力的人都犹豫起来,买个钻戒真的需要拼尽财力吗?此次参展2020江西秋季婚博会是LOVE&LOVE品牌主打婚嫁钻饰,南昌总经理蔡惠萍告诉记者,他们刚刚售出的一款1.5克拉钻戒接近15万元。

  钻石固然是越大越好,但在当前钻石价格越来越透明化的市场下,蔡惠萍认为钻石的品质和等级更是衡量其价值的重要标准。每一款钻石都有一个国际认证书,这就好比钻石拥有了身份证,在色泽、净度、切工等各方面标出了钻石所达到的等级。蔡惠萍说,“钻石的国际认证书是不可能造假的,只有买到的价格是否合理”。对于张雨绮关于必须买1克拉以上的钻石才有收藏价值的说法,蔡惠萍并不完全认同。“一款0.5克拉的钻石,如果各方面等级都达到了最高标准,它的售价会超过品质稍次一些的1克拉钻石。在回收市场,0.3克拉的好钻石也会有人收购”。如果你去典当行典当一件珠宝,大多数情况下,小于0.3克拉的钻石是不会被估算价格的。换言之,大于30分的钻石在典当行就可以换到钱。从这个角度来说,大于0.3克拉的钻石已经不能算作碎钻了。甚至有消息说,作为重要回收渠道的典当行,50分到1克拉钻石的典当价格相对更好。因为在典当行的销售中,50分到1克拉的钻石更受欢迎,因此更愿意回收这一重量区间的钻石。

  钻石进入中国市场20年,从一开始不属于大众消费品,到后来慢慢变成结婚新人的首选珠宝品类,现在则有更多人追求个性化的钻饰造型,甚至定制钻戒。蔡惠萍透露,他们的品牌在南昌的钻戒销售,定制款占了六至七成。“钻戒是分钻石和戒托的,可以根据佩戴者的手形和气质搭配出不同的款式。有一些消费者甚至会拿来个人喜欢的图案进行定制,只要不涉及专利款式,都可以通过制模以及手工制作来完成。”记者还了解到,定制款钻戒的售价甚至要比成品现货要优惠10%左右。估计这也是定制款占比在南昌不断提高的原因之一。

  作为结婚主打,钻饰在爱的表达上的设计已经更多样化和诗意化。如LOVE&LOVE的“真爱之花”大师系列,是由曾经负责迪奥珠宝设计师的艺术大师克里斯多夫操刀,他也是现任约旦皇后蕾妮亚的皇冠缔造者。它以一支完整的玫瑰作为设计元素,花瓣由一片片心形汇聚而成,从含苞待放到盛开的玫瑰,以不同花形展现不同阶段的女性之美,深受市场欢迎。演员吴京和妻子谢楠佩戴的其中一款,将女戒设计成玫瑰花,男戒设计成玫瑰叶,传递花的娇艳永远离不开绿叶的相衬。田亮和叶一茜喜欢的玫瑰花系列,戒臂设计成特别的花枝造型,从侧面看是一枝栩栩如生的玫瑰。在杨紫和李现主演的电视剧《亲爱的热爱的》中,男女主角佩戴的18K玫瑰金与钻石搭配的项链,尽显清新纯甜的爱情之美。电视剧《七月与安生》中的真爱之花钻戒,红宝石代表红玫瑰象征热烈之爱,蓝宝石代表蓝色妖姬象征珍贵之爱,钻石代表钻石玫瑰象征永恒之爱。心心相印系列对戒,则在女戒与男戒的钻戒侧面,通过精心设计心形的红蓝宝石遥相呼应,并可融合成完整的一颗心。

  还有日月星辰的造型,仿佛天边的流星划过,幻化成爱的心愿在胸前绽放……正是有了这些千变万化极富寓意的造型与设计,闪亮的钻石被衬托得更加熠熠生辉。也让平凡世界的人们总能找到一款,最能表达属于自己的那份平凡而又温暖的爱。

  一套婚照如大片

  如果你去上海的VERY WANG,试穿他家的婚纱,需提前一周预定,试穿的费用是3000元。因为这是“婚纱女王”、著名华裔设计师王薇薇的店。王薇薇的设计不仅是每年奥斯卡颁奖典礼上明星们争相穿着的最抢眼礼服,汤唯、姚晨、刘嘉玲,还有走在时尚前沿的贝嫂维多利亚等众多明星们,她们结婚时穿的也都是王薇薇的婚纱。

  而在南昌,你同样可以穿着王薇薇的婚纱拍下浪漫风情的结婚照。因为婚纱摄影在南昌发展20多年后,已经进入普通老百姓也可以享受和明星一般拍结婚大片的时代。

  10月即将在南昌举行的2020秋季江西婚博会,波西米亚一举拿下冠名权。这家2008年成立于长沙,2017年来到南昌的婚纱摄影品牌,第一次为南昌婚纱摄影行业带来了独家外景拍摄基地概念,正如南昌波西米亚总经理唐斌所说,他们想要做的就是给每对情侣拍摄不一样的婚纱照,记录的是爱情里每一个幸福的故事。

  大约是在上世纪九十年代,改革开放之后开始流行起婚纱摄影。在南昌花上一两千元,在影楼里拍摄美美的婚纱照,逐渐成为结婚必备。有条件的,甚至不惜再加一两千元去广东等发达城市拍摄更好看的。

  与传统影楼相比,波西米亚刚开始还是200平方米不到的小店,但却以工作室的方式与前者有着很大的差别。影楼传统的拍摄模式,让每对新人的结婚照看起来都相差不大。张国荣已然唱到“我就是我,是颜色不一样的烟火”,进入21世纪,年轻人更需要个性化的呈现,婚纱摄影也需迎合时代走上转型发展之路。

  2010年,波西米亚创作了小清新拍摄风格;2016年推出“星光花园”主题,极具结婚仪式感的婚纱照;2018年的“大旅行”,把丽江、三亚等地的风光通过制景,实现不用出门的旅拍;2019年,研发“明星旅拍风”,把明星们喜欢的热门场景“搬”到了家门口。

  波西米亚打造独家外景基地概念,可以在自然美景中搭建具有创意的景观。比如在黄马的4A景区,拥有800多万平方米的大型户外拍摄基地法曼云境,内有生态茶园、花海、水域、草坪、森林等等,创意出水上教堂等美景。位于九龙湖的内景拍摄基地法国丽舍摄影美学馆,占地8000平方米,200个恒温场景,内有星光花园等各种主题的拍摄。

  目前,南昌婚纱摄影的平均消费在5000元至6000元,尽管旅拍已成为当下婚照的一种潮流,但在南昌的拍摄基地集结了世界各地最美的爱情网红打卡地,不用远行就可以拍出梦中婚照场景,实现24小时环球爱情之旅。

  2010年,陈小春和应采儿拍摄以军装为主题的结婚照曾引起一番热议,夫妻俩模仿上世纪五六十年代的朴素风格,打破了结婚必须穿婚纱的传统拍摄。2016年,张靓颖的婚纱照再次打破传统,身穿白色婚纱的张靓颖在烤串摊边、麻将馆里拍下一张张幽默风趣的结婚照,带有四川地域特色的元素也让婚纱照开始走玩酷路线。

  在明星效应的带动下,婚纱摄影也更加往个性化发展。唐斌称,当下的婚纱摄影已经让普通百姓体验明星般的婚照,不仅在化妆品和服装上,享用和明星一样的一线品牌,还有王薇薇等国际最顶尖大牌,“婚纱照已经成为记录两个人之间情感的表达,它是有故事的,我们在记录这些东西。”

  波西米亚的南昌摄影师团队,有在中国人像摄影协会中获得十杰称号者,摄影师们在外景地的拍摄,采取游玩式的抓拍,在情侣追逐嬉闹或者奔跑的时候,用镜头去记录这些瞬间,让照片出来的效果更加自然。这也是当下流行的拍摄风格。

  去年下半年,波西米亚还开发出“遇见新南昌”的主题拍摄,在八一大桥、八一广场、滕王阁等最熟悉的南昌风景地,拍出焕发新格调的本土风情照。例如滕王阁里的新中式风,无论是服式还是色彩,既有复古风情又极有时尚感,让人眼前一亮。

  “遇见新南昌”在今年5月正式推出,深受本地情侣们喜爱。唐斌称,南昌这么多年来首次举办高规格的婚博会,波米西亚拿下冠名,就是希望在婚博会上能更具吸睛效果。他表示,南昌与长沙及其他大城市相比,年轻人对于婚纱摄影还偏向于传统,对于色彩冲击大,或看上去更花哨和时尚感强烈的风格,接受的程度还不太高。“来到南昌3年了,我们的创作能力非常强,风格更新迭代非常快,希望借这次机会,越来越多的南昌人能接受和喜欢我们的新风格”。

  一场盛会一场秀

  前面的这些,基本上就是一场婚礼的基本要素了,当然还有什么伴手礼、摄像摄影、跟妆之类的,从中可以感受到现在一场婚礼其实比以前更复杂琐碎了,所以才有了更庞大的专业团队服务一场婚礼。但就算如此,筹备婚礼的很多过程都需要新人深度参与,他们要一个项目一个项目去跟进,一家一家企业去跑,极度劳心劳力,才会有筹备过程争吵不断,极端情况还有在筹备中就不结的,或者埋下重大隐患,一结就离了的。

  而与此同时,数据显示,2019年,平均每对新人结婚消费达22.3万元,是2015年的3.5倍,可见婚庆市场的规模潜力。这两种情况的碰撞之下,婚博会这样的形式就变得非常受重视,而且有着不可替代的必要性。5月15日至17日,长沙婚博会举行,这是疫情后全国首个婚博会,3天客流量近3万人次,成交金额近3.27亿元,可见人们急于拥抱幸福生活的热情。

  2017年之后,江西还没举办过婚博会。相对于国内同类型城市而言,以往江西的婚博会往往规模小,场地小,策展传播比较弱,因此影响力也比较小。面对一年3万余对新人要举办婚礼这样的刚需,以及外地成功举办的态势,2020秋季江西婚博会策展方之一——老牌传播企业方圆文化产业集团杭总显得特别有信心,“别人能做好的一件大好事没有理由在南昌做不成,就看有没有尽力用心去做”。

  10月1日至4日在绿地国博中心举办的2020秋季江西婚博会将设婚庆策划,婚纱旅拍,婚纱礼服,珠宝婚戒,婚宴酒店,婚庆礼品,新婚家居,新房装饰,美妆美容等9个主要板块。据杭总介绍,目前招商情况态势很好,像波西米亚、LOVE&LOVE珠宝、六福、橙果等知名企业都确定参展。按照杭总的话说,婚博会就是要解决两个便利和便宜的问题,这也是婚博会对于要结婚的年轻人的根本意义。

  随着95后逐渐步入适婚年龄,年轻人更倾向于个性化定制,也更注重性价比和品质,这也对婚博会本身提出了更高的要求。要求婚博会不能像别的展会那样,布展简单,反正能卖出东西就行,婚博会的本身就是各家企业展示自己形象的一个秀,如何吸引95后的眼球,让他们打卡并签单,这事值得很多品牌去琢磨和探索。

  在过去的半年,为了抗击疫情,很多人都主动选择延迟或取消婚期。突如其来的疫情虽然隔开了情侣们的距离,却让彼此的爱更加紧密。正因为如此,当时隔3年后姗姗来迟的婚博会再度恢复举办之际,前来咨询的备婚人士非但没有减少,反而远超以往。可以预见,这个金秋十月,绿地国博将迎来一对对幸福的人儿,他们在这里期待憧憬,希望那个关于婚礼的梦能在这里一次描出来,不管未来怎样,他们已经迫不及待了。

相关新闻
中国江西网版权与免责声明
1、本网所载的文/图等稿件均出于为公众传播有益资讯信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,我们不对其科学性、严肃性等作任何形式的保证 。如其他媒体、网络或个人从本网下载使用须自负版权等法律责任。
2、本网站内凡注明“来源:中国江西网”的所有文字、图片和音视频稿件均属本网站原创内容,版权均属“中国江西网”所有,任何媒体、网站或个人未经本网站协 议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。本网站原创内容版权归本网站所有,内容为作者个人观点,本网站只提供参考并不构成任何商业目的及应用建议。 已经由本网站协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明稿件来源:“中国江西网”,违者本网将依法追究法律责任。
3、凡本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网 所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用,请及时用电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济 损失。
4、对于已经授权本站独家使用提供给本站资料的版权所有人的文章、图片等资料,如需转载使用,需取得本网站和版权所有人的同意。
※联系方式:中国江西网 电话:0791-86849032
江南都市报2020-09-04
新闻排行榜
江南娱乐
图片新闻
江南策划
江南都市
江南都市(第56期)