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【本报与南昌市旅游局推出大型策划活动——万元征集南昌城市口号】之追踪
策划高手教你智取万元大奖
城市口号需做到“唯一、第一和专一” “五大绝招”助你奇思妙想
大江网-江南都市报 2010-08-20 06:37

  现在,你是否提笔却无从下手?你是否为想一个属于“潮”时代的城市口号,掉了一大把头发?昨日,本报联合南昌市旅游局推出的“万元全球征集南昌城市口号”活动一经推出,便掀起参与热潮。此外,本报请来中国策划最高奖“金钥匙”的持有者熊大寻指点大家如何给城市取口号,并传授“五手绝招”。

  首日获千余件作品

  昨日,本报“万元全球征集南昌城市口号”的大型策划活动推出后,立即成为一场集合民间智慧、迸发创造活力的竞赛。活动首日,本报咨询电话便被热情的参与者打爆,收到了千余件作品。由于参与者的热情非常高,负责统计征集作品的南昌市旅游产业发展领导小组办公室紧急从外面聘请了一名工作人员,专门负责收集和整理参评口号。

  “提交城市口号的参与者来自全国各地,近至南昌和周边省市,远至四川、河北、北京,甚至还有新疆、西藏和内蒙古的。”昨日,南昌市旅游产业发展领导小组办公室工作人员小龚忙得满头大汗。“在这些应征作品中,最少的发了两条,最多的一份竟发了300条!”小龚说,除了电子邮件,还有作者亲自上门,将手写的口号交到工作人员手中。记者在查看作品时,发现不少文采飞扬、寓意鲜明、情感真挚的佳言妙语。这些城市口号表达了参与者对南昌的特殊情感,从一个崭新的角度诠释了南昌。

  小龚提醒想要投稿的热心参与者,为缓解工作人员统计城市口号的压力,市民最好将所有口号汇总之后统一投稿,避免出现多次投稿的现象。

  高手为你指点迷津

  一个城市要有怎样的形象口号才能体现其唯一性和个性化?“城市的形象口号往往优美有余,而品牌影响不足,挖掘符合一个城市的口号是有规律性的。”昨日,被媒体称为中国策划第三阶段掌门人的熊大寻在接受本报记者采访时说:“城市口号如穿衣,必须‘合身’。”

  熊大寻说,城市口号实际上就是城市形象定位,一定要做好“三个一工程”,即唯一、第一和专一。所谓“唯一”是指人无我有,所谓“第一”是指要做天下第一,所谓“专一”是指不随便改变形象。比如北京市的“东方古都,长城故乡”,这个口号犯了定位之忌,论“东方古都”,北京比不过西安,口号既不准确,也缺乏旅游吸引力,做不了第一。论“长城故乡”,中国的长城有2000多年的历史,著名的长城不是北京独有,构不成唯一。比如说成都市的口号“成功之都,多彩之都,美食之都”,本意是想面面俱到,但实际上却是定位混乱,精彩没法和上海、广州相比,充其量美食还可以,所以说构不成专一。

  熊大寻称,城市定位跟人一样,一生只能跟一个单词挂钩,邓丽君是唱歌,张艺谋是导演,张大千是画画。本报读者在给南昌城市定位时,就是要舍得,大舍大得,小舍小得,不舍不得。

  作品最好不超12字

  (一)旅游形象口号要能充分体现南昌旅游的基本内涵、资源优势、典型特征和文化精髓,具有较强的视听震撼力、吸引力和传播力。

  (二)旅游形象口号要重点突出、特色鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、寓意深刻、方便传播。

  (三)旅游形象口号不用生僻字,文字一般不超过12个。

  三种方式参与征集

  1.读者将设计出来的城市口号写在一张A4规格纸上,并写清楚投稿者姓名、身份证号码、联系方式和单位名称等,寄往江西省南昌市红谷滩新府路118号南昌市旅游产业发展领导小组办公室(南昌市旅游局)。投稿截止时间:2010年8月31日(以邮寄邮戳或电子邮件发送时间为准,投送以交稿时间为准);邮政编码:330038;联系电话(传真):0791-3883693;活动咨询电话:13970992255。

  2.登录江南都市网(www.jnds.com.cn\)征集南昌口号专题,提交口号,以电子邮件发送时间为准。

  3.形象口号可通过邮寄或电子邮件方式投稿。电子邮箱:646435420@qq.com。

  攻略

  对于本报读者来说,在创作城市口号的时候要注意哪些问题?为此,熊大寻专门给本报读者传授了“五大绝招”,助你奇思妙想夺取万元奖金。

  ●谐音法

  把平日耳熟能详的字词谐音用在创作上,做到一语双关。谐音法需优雅、合理、有趣味性,获奖的机会将会大增。比如,有不少人给广州新电视塔取名为丰穗塔,广州简称穗,丰穗就是祝愿广州五谷丰登,其次还谐音风水塔。

  ●名人法

  利用名人超强的知名度,提高城市口号的“含金量”,借名人东风成就自己。余秋雨曾经说过,南昌是他到过的省会城市中,不太好玩的一个。读者尹小姐就借余秋雨的话反向思维给南昌创作了一个口号,“南昌,来了就不想走”。

  ●底蕴法

  从地理的广度,从历史的深度,为南昌创作一个有文化底蕴的城市口号。南昌作为发生过“灌婴筑城”、八一起义”等众多历史大事件的城市,这无疑是一个创作点。

  ●写意法

  好的城市口号总是那么的诗情画意,同样一个名字,换一种说法,说不定带来的效果也能让你眼前一亮。比如云南有“七彩云南”,南昌是不是也能用“五色南昌”?

  ●简单法

  制胜之处:无招胜有招,简单好记说不定就“一枪中的”!建议创作之前,先把周星驰的系列无厘头电影好好温习一遍。

  后记

  看了高手的指点后,相信大家会有不少收获,也希望能为大家拿下万元奖金有所帮助。但要提醒读者的是,本报今日报道中的作品,仅仅是借投稿的一些作品抛砖引玉,给大家一些思路,请读者勿原稿照搬。

  文/图 记者郭宁 张祖珍 邹文彪 实习生张剑锋 龚晟

来源: 大江网-江南都市报
编辑: 兆明
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[366553]大江网友:小熙 2010-08-20 10:40 发表评论:

  水乡之都,南昌窃窃私语


[366550]大江网友: 2010-08-20 10:40 发表评论:

  水乡之都,南昌之旅


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