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本报与南昌市旅游局推出大型策划之关注
快闪!别被这些口号“雷”倒
江南都市网网友列举十大城市雷人口号 提醒投稿者少走弯路
大江网-江南都市报 2010-08-26 06:29

  口号的定位可出位但别出格

  今年3月,宜春旅游政务网打出口号:“一座叫春的城市”,如此“出位”的口号在网上引发口水仗,网友在互联网上转载,贴上标签——虎年最“唬”广告语,并被指“宜春太‘寂寞’”让人浮想联翩,从而成功吸引了全国的关注。由此,偏安于一隅的宜春名气超过了长春。虽然,该口号遭遇炮轰,但不可否认的是,此举让宜春一夜天下晓。

  同样和宜春一样被网友诟病、被评为“天雷”的还有合肥“两个胖胖欢迎您”的城市口号,纯属脑筋急转弯型,“两个胖子站在一块就是合肥了”。对此,大部分合肥市市民认为口号好记,但俗气,没有创意,无法体现合肥旅游的特点。

  “有时候定位就是要出位,在合理的范围内吸引眼球。”读者林先生认为好的口号一定要通俗易懂,要能让人口口相传,还能过目不忘,但是要把握好度。宜春的口号的确对城市的发展能起助推作用,但却显得有些“出格”。

  “打鸡血”式的城市营销不妥

  作为旅游行业的专家,南昌大学旅游系主任黄细嘉认为,城市和文化的关系不言而喻,一座城市如果有自己鲜明的文化个性,市民才可能共享一份独特的文化记忆,而记忆就应成为一个城市的口号。以宜春为例,其拥有丰富的文化内涵,但被网友评为“天雷”的那句城市口号却没有在文化上下功夫,而仅对名字另类解构,低俗不可避免。这种方式如同“打鸡血”,在短时间内,对城市营销确实有促进作用,但从长远来看,只能一笑了之。

  黄细嘉同时指出,定位混乱、推广不力、缺乏国际视野、设计粗糙、公众参与度不足是目前城市口号的通病,定位是要解释自己是什么,有时就需要片面之词,如果想面面俱到,反而一面都不到。此外,对于城市管理者来说,如何建设一种适合自身城市特点的市民参与制度,最终形成自己城市的文化特色,是值得考虑的问题。只有让城市的每一点进步都能融进市民的感受中,所谓的文化心灵才有落脚处。“会吆喝,也要酒真正好才行!”

  网友发布十大城市雷人口号

  中国不少城市都用重金来征集城市口号,但并不是每个征集都能得到好的效果,网友“跳跳虫”将收集的“雷人”城市口号发在江南都市网(www.jnds.com.cn)供大家参考。

  重庆

  没到过重庆,不了解中国。

  属拼命三郎型定位。太夸张了吧!城市口号要合身才行啊。听说这句口号值250万,谁说现在钱不好挣!(江南都市网网友也提交了一个“不到南昌城,不算中国人”的口号,这不算中国人的也太多了吧!)

  成都

  成功之都,多彩之都,美食之都。

  属青春少年样样红型定位。不仅犯了面面俱到等于一面都不到的大错,而且还一厢情愿!成都跟成功有什么关系?(江南都市网网友的“候鸟家园,英雄出处。灌婴修筑,南昌制造”也是啥有啥都没。)

  广州

  一日读懂两千年。

  属不知所云型定位。难道是为了推广“广州一日游”?(江南都市网网友的“一梦千年,情醉南昌”,与广州异曲同工啊!)

  上海

  上海,精彩每一天。

  属无语以对型定位。什么是“精彩”?上海的特点在哪里?(江南都市网网友也有更有才的:“要想皮肤好就往英雄南昌跑!”护肤品广告?)

  咸阳

  中国金字塔之都咸阳

  属发明创造兼助人为乐型定位。什么是中国金字塔?没听说过!且同列世界古文明之发源,却要用埃及的金字塔来证明中国的兵马俑!(江南都市网网友的“不到长城非好汉,不到南昌非英雄!”也帮长城做回广告。)

  承德

  游承德,皇帝的选择。

  属无厘头定位。听上去像房地产广告,来游玩的都是皇帝?这皇帝也太多了吧!(江南都市网网友有“英雄救美,南昌旅游”,不知是南昌的治安太差,还是南昌的美人多。)

  南京

  博爱之都

  空空如也型定位。中国80%的人搞不懂南京为什么是“博爱之都”,有点一厢情愿,不能因为孙中山先生陵墓在这里,并且他提出过博爱思想,就理所当然地打这张牌。(江南都市网网友有“沉默的羔羊,壮士的梦乡!”看来要请壮士到南昌来打羊。)

  石家庄

  东方日内瓦、东方伊甸园、世界水电城、世界天然公园……

  甘当“二房”型定位。读下来累得半死,不知为什么一定要给“日内瓦”或“伊甸园”做二房呢?(江南都市网网友也有“梦里水乡,江西‘苏杭’”,要知道“二奶”不是那么好当的。)

  珠海

  浪漫之城,中国珠海;

  大连

  浪漫之都,中国大连。

  属爱学习型定位。看看两座海滨城市的口号,应标明“如有雷同,纯属巧合”,珠海和大连就像两个参加聚会的女孩撞衫一样。(江南都市网网友的“立足南昌,放眼世界”让人想起以前八一体育馆里有一块牌子上写着:“冲出亚洲,走向世界”。)

 

  作品最好不超12字

  (一)城市口号要能充分体现南昌旅游的基本内涵、资源优势、典型特征和文化精髓,具有较强的视听震撼力、吸引力和传播力。

  (二)城市口号要重点突出、特色鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、寓意深刻、方便传播。

  (三)城市口号不用生僻字,文字一般不超12个。

  三途径参与征集

  1.读者将设计出来的城市口号写在一张A4规格纸上,并写清楚投稿者姓名、身份证号码、联系方式和单位名称等,寄往江西省南昌市红谷滩新府路118号南昌市旅游产业发展领导小组办公室(南昌市旅游局)。投稿截止时间:2010年8月31日(以邮寄邮戳或电子邮件发送时间为准,投送以交稿时间为准);邮政编码:330038;联系电话(传真):0791-3883693;活动咨询电话:13970992255。

  2.登录江南都市网(www.jnds.com.cn)征集城市口号专题,提交口号,以电子邮件发送时间为准。

  3.通过邮寄或电子邮件方式投稿。邮箱:646435420@qq.com

  文/记者郭宁 张祖珍 邹文彪 实习生邹佳琪

来源: 大江网-江南都市报
编辑: 兆明
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