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南昌电影院线大战2012
大江网-江南都市报 2012-01-19 16:26

策划/吴志刚  文/黄浦江 

  跨入2012,传说中的世界末日并未来到,可全球诸多国家依然深陷债务危机、高失业以及经济衰退的风险中,诸多行业进入了寒冬。不过,中部城市南昌,却迎来了一个行业有史以来最为激烈的竞争,那就是电影院对票房的争夺。

  据统计,2011年12月新开了2家电影院,2012年还要新开7家电影院,南昌市区电影院将从4家半变成13家,2013年和2014年,还要陆续开8家。大战,一触即发。 

一个南昌影迷的自白书 

尊敬的《江南都市》杂志编辑部:

你们好!今天冒昧给你们来信,目的就是掰一掰自己看电影的经历。

我已经3个月没去电影院看电影了。作为一名资深影迷,我很忐忑。于是我决定趁2012还没来,去看几场电影,就在12月。

第一次是月初,万达,我和一位小姑娘。原谅我吧,到了我这把年纪,一个人去看电影总是不大合适的。当然,装逼者除外。可我又剩着,所以只能挑个美眉一起去。我希望她爱电影、人简单,同时也不要在电影院里唧唧喳喳。真心说,这样的姑娘不容易找。年龄和我差不多的,大多结婚了,抱小孩了;比我略小点的,要么有男朋友,要么认为我居心叵测。这两种都不能惹,也不敢惹。只能找比我小很多的,这样大家都不尴尬:还没发育完的小丫头,我不会起邪心;面对比她老很多的大叔,她也挺自在。

闲话少说,晚上7点到了电影院。7点半的场次,全满;8点、8点半、9点都是全满,有一场9点半的,一问商务厅,类似情侣座,不合适,还特贵,有会员卡也要票价120元每人。最后只剩下了晚上10点半的场次,没辙,只能买它。卡里钱不够,不能补现金,只能继续充,300元。时间还很多,带着小姑娘到处转一转,吃顿开封菜,60块,我还基本没吃。《鸿门宴》,电影就那样。散了。晚了。打车送小孩回家,再打车回自己家,40元。看场电影,口袋里少了400元,还没记住演的是啥。

不甘心。月中又准备去看一次电影。这次是在樟树林,星美电影院试营业。换了个小姑娘,是个好孩子。她请我吃饭,我请她看电影。新电影院有优惠,可得办卡,花了230元办卡买票。新电影院,味道很重,但人不多,效果也挺好。电影开始了,《龙门飞甲》,巨幕,3D,很震撼。正放序幕的时候,轰的一声,哑了,紧接着屏幕也黑了,停电了!10多年来,我在寝室和家里看电影时,都难得遭遇到的场景,竟然发生在了电影院了!还没有备用电源!几个影厅七七八八出来了一两百号人,影城方说整个樟树林停电,怪不得他们,要么退票要么改签,态度生硬,还挺委屈。大家在那骂娘、嘟囔、自嘲、发微博……折腾了一个多小时,最后没辙,影城根本就不鸟顾客,于是乎,大家作鸟兽散。

我不是很甘心,也觉得挺对不起姑娘那顿饭,于是退票退卡后,拼命给万达、华影打电话(请原谅我没有考虑中影和天幕,实在是太远,打车不起)。电话打不通,于是直接去了万达,人还是同样多,9点以后的场次也大多是满的,仅有10时40分有个场次,太晚了,姑娘回家怕挨骂。可回家又太早,于是逛了一小时商场,当然,啥也没买。商场的衣服常常是打了4.8折,还得六七百。之后,我送姑娘回家,再打车回红谷滩。当晚,花费50元打车,60元吃饭,在黑暗中和一百多号人吵吵闹闹地坐了1小时,在商场被售货员以及有钱的大叔大婶们给鄙视了2小时,至于电影嘛,我更记不得演了什么,因为还没开头就哑火了。

我想大家可以理解我为啥几个月没去电影院了。但我确实挺喜欢电影的,大学4年,除了上图书馆我就是看电影,A片B片C片R片,小清新、原生态、大制作我都来者不拒。毕业后,先是买了台DVD机,买了一千多张盗版碟(工薪阶层,正版买得真肉痛,而且,很多电影正版还买不到),还办了几张租碟的卡;然后,DVD看坏了,又买了台笔记本,上网看(当然,大部分还是盗版,原因你懂的);再然后,经济条件好点了,觉得也该用行动来支持下我国的电影事业,于是便在中影、华影、万达纷纷办卡,偶尔也光顾当年的湖滨、艺术剧院以及后来的百花洲,虽然看得不算勤快,但总是呼朋唤友一起去,一年也要消费1000多块。

不过这两年,越发进电影院少了,一是年纪越来越大了,周边朋友老乡都忙着带孩子,没空鸟我;二是电影院越来越操蛋了,票价高还人特多。整个3D,就敢卖120;号称大制作,便人山人海。每每看电影如打仗,若吃完晚饭临时起意去电影院,绝对没戏。可工薪族大多就是周末有时间有心情放松下自己。真的,我看电影没少受过罪:一伙七八个人被迫都坐第一排、和姑娘看晚上10点以后的场次还得送她回家、电影院里三姑六婆吵吵闹闹外加解说帝喋喋不休、电影播放声画不同步或者卡壳等等。若一一写出来,一本杂志的厚度根本就不够。

细说起来,印象中看电影最舒服的,还是在蜷在被窝里上网:哪个精彩镜头特好看,我就重复播放;想喝水了,随手就有;偶尔吃点零食,床头就有垃圾桶;电影不好看,立马换一个。成本低,还挺滋润。当然,若有个情投意合的姑娘一起看,那就更完美了,看到精彩或不精彩处,你掐掐我,我摸摸你,互相整点性骚扰。美死人了。

好在2012就要来了。据说南昌要新建很多电影院,作为影迷,我衷心希望这不是世界末日,而只是服务差、人特多、票价高、效果差的劣质电影院的末日。

电影院,我还会回来的!

贵杂志的支持者兼忠实影迷:弗弗

辛卯年,岁末 

南昌电影院烽烟再起 

2011年12月15日,天幕影城和星美国际影城同时营业,炫谷影院装修基本完毕,红地毯国际影城2012年元旦开业,艺术剧院即将改造成现代化影院……进入2011年最后一个月,此前一直由4大专业影院把守的南昌电影市场突然热闹了起来,新电影院开始进军,且更多的电影院正在建设和规划中。

据调查,2012年,南昌市区开业电影院数量至少是现在的两倍以上,到2014年,这一数字会变成21家,观影人群的争夺将空前激烈。 

南昌一个月新开业2家电影院

“电影院内部的装修已经基本结束,我们会尽快开业。”在红谷滩新区,红地毯国际影城的总经理曾鹄带着记者参观正在进行最后装修的影院,他对即将在红角洲开业、拥有800个座位的这家现代化影院充满了信心,该影院拥有5个厅,384个座位。

在此之前的2011年12月15日,拥有一个宽19.5米,高12.95米“巨幕”影厅的星美国际影城,和拥有全省最大巨幕的天幕影城已经开业。天幕影城位于青山湖区,推广专员陈继翔告诉记者,天幕拥有1600个座位,9个影厅,其中有一块25米宽、11米高的南昌最大“巨幕”影厅。不过,即将开业的新电影院还有不少,保守估计未来两个月内还要新开2家。细心的市民会发现,在步行街逛街时,炫谷青年街内正在装修,一家“17·5”社区影院——炫谷影院将在12月开业,它有5个厅,384个座位。而一向颇为偏僻的红角洲,一家名为红地毯国际影城的电影院也正在加紧赶工,期待可以在2012年元旦开业,层高6至9米。

目前,南昌市区仅有万达、华影、中影、百花洲这四家专业影院,外加艺术剧院半家(偶尔放映电影),南昌县有一家3个厅的永乐电影院,据此估算,南昌市的电影院数量很快可以翻番。

还有11家影院在建设规划中

事实上,不仅是这几家即将开业的新影院,更多的电影院正在建设规划中。据记者统计,南昌至少还有11家现代化影院已在建设规划中。

大昌北区域是规划中建设电影院最多的地区,除即将开业的红地毯国际影城外,另有8家电影院在规划中。经济开发区东华理工大学旁边的优乐汇已经立起了一块“时代影城”的牌子,预计将于2012年开业;经济开发区管委会旁边的乐买佳购物广场也计划开一家时代经典影院,或将于2012年开业;凤凰洲的铜锣湾国际购物广场将配套一家拥有IMAX 4D的高端影院,预计2014年左右开业;红谷滩万达广场则配备较老城区更为先进的万达影城,预定2012年8月开业;联发广场的金逸影院将建设7个影厅,1146个座位,预计2012年11月开业;八一桥下的世贸天城则会在2013年后开业一家8个影厅、2000多座位的现代化影院;绿地中央广场也会在明后年开业更大的红地毯国际影城;而与新建县毗邻的红谷十二庭则规划与欧尚购物广场一起引进一家现代化影院。

相比之下,老城区则后劲不足,仅有3家新电影院在规划中。大型综合体恒茂·梦时代广场,已确定引进南昌第二家星美国际影院,将有10个影厅,1500个座位,预计在2013年5月开业。位于艾溪湖附近的绿地新都会和达观国际也规划各有一家电影院,据悉达观国际将引进万达影院,6个厅,1200多个座位,预计明年9月开业。

已有电影院加紧改造

新电影院的建设如火如荼,原有的电影院也有点坐不住了。

2011年11月7日,万达影城改造后的IMAX影厅正式挂幕,11月15日正式营业。虽然以万达广场原有的硬件,这个IMAX银幕并不标准,并被业内人士戏称为“全球最小IMAX”,但这毕竟是南昌第一家类IMAX影厅,其开业消息还是引发了许多影迷的关注,不少影迷表示会去“尝鲜”。万达影城自2007年开业以来,票房不断高涨,并成为了南昌第一家进入2000万元票房俱乐部的大牌影院。2010年8月,中山路核心商圈的天虹商场,新增了一家电影院,即华影国际影城,凭借更大的投资和更多的影厅,以及庞大的人流,华影迅速取代了万达的老大地位。据华影国际影城市场经理曾嘉介绍,目前华影的票房已超过了万达,今年票房毫无疑问将超过3000万元,并达到3500万元左右。华影有10个影厅,是目前我省屏幕最多的电影院。

除此之外,老牌影院江西艺术剧院也计划改造成一家现代化电影院。其总经理殷健告诉记者,已经确定将引进国际一流影院,目前正在筛选投资方,预计明年7月即可动工,用8个月的时间装修,希望可以在2013年春节前后开业。

这和几年前百花洲电影院的改造不同,当时百花洲电影院是囿于条件太落后,电影市场很大,因此才决定趁机改造分一杯羹的。而今电影院的改造,更多的是未雨绸缪,想通过升级硬件来保证票房,吸引客流。 

南昌影院缘何进入爆发期? 

从2007年以来,南昌市一直都是4家半电影院,看电影在许多人成为了不易(不便停车、难买票)消费的娱乐,可南昌市的电影票房却一直在蹭蹭往上涨。那么,为何今年以来会有如此的电影院进入建设和规划呢?诸多电影院南昌能容得下吗?

小编调查发现,巨大的赚钱效应和商业竞争的升级,是南昌市电影院建设进入爆发期的最主要原因,省电影主管部门负责人表示,随着国家打击盗版力度的进一步加强,再加上观影人群的培育,南昌电影院市场远未饱和。 

“至2011年10月20日,南昌市区可统计计算机售票票房为8488万元,已超过了2010年全年8269万元的纪录。”在江西省广播电影电视局电影管理处,处长陈建文看着统计数据,非常欣喜。

统计数据显示,南昌市区近几年的电影院数量未变,但电影票房却逐年大幅增加。2005年,万达影城开业;2007年,南昌中影今典放电影院开业,南昌市区共有5家电影院23块屏幕7个3D影厅,票房为3000万元;2009年,这一数字变更为5706万元;2010年,湖滨电影院落幕,但新增了华影国际影城,虽然还是5家电影院,但屏幕增加到了33块,3D影厅为15个,票房上升为8269万元。今年票房过亿的话,这短短4年的时间,南昌电影票房就增长了330%,可以说,没有几个行业能有如此快速的增幅。

具体来看,万达影城开业后,其黄金地段的特征及现代化的设施,很快使得它成为南昌第一家突破1000万元票房和2000万元票房的影城,并一度跻身全国50强电影院票房榜;华影国际影城2010年8月开业,投资4000余万元,今年9月底其票房已接近2500万元,成为全国票房35强电影院;中影在2007年3月底开业后,很长一段时间观影人群较少,而今已是热闹非凡,难觅停车位;同样,新百花洲电影院在2007年7月重新装修后开业后,也一扫之前的低迷,成为原国有老电影院中唯一具有竞争力的电影院。

陈建文表示,今年全年,南昌市区电影票房毫无疑问可以破亿元。业内人士表示,之前在南昌投资一个现代化电影院,三年内就可收回数千万元的投资,正是如此巨大的赚钱效应,才使得电影院的建设进入爆发期。

电影院成大型商业标配

“像我们这种大型的综合体,为了达到消费者可以在里面玩一天的效果,配备电影院是必须的。”江西新恒基铜锣湾商业管理有限公司总经理助理赵强,在谈到铜锣湾规划中的星级影院时,毫不掩饰影院和商业百货的互补功能。

事实上,电影院已经成为了大型商业的标配。网友“feishao”观察南昌电影院市场多年,他认为,电影院的竞争实则已成了商业的竞争。他举例来说,除了近期将开业的几家新影院,尚在规划中的新电影院,几乎全是大型Shopping Mall投资的,如恒茂·梦时代广场和达观国际广场,而红谷滩之所以规划中新电影院最多,原因就是大卖场多,大型综合体多,如铜锣湾、世茂、绿地、万达等等。

事实上,电影院对购物人群的吸引力早已被精明的商家看在眼里。蓝天碧水购物广场开业后,虽然有沃尔玛撑着,但人气一直不旺,店铺也开不起来,为此去年下半年,该广场打算新建电影院,并一度表示已引进横店电影院,最后在年底公示时由于大量住户的反对而不了了之。丽华购物广场在八一商圈外围,也想新建一家电影院来增加人气,并引来了不少院线与其接洽,其项目一度到了备案阶段,但遗憾的是,由于消防难过关而被迫搁置。此外,在青云谱已开业的南昌首家家乐福购物广场,此前也传出要建设电影院的消息。至于原东湖区的紫金城楼盘,多年前即已规划建设电影院,但迄今仍无具体消息,导致该地商业氛围极差,让不少商铺购买者后悔不已。而已开业的华影和即将开业的炫谷影院,也都是在商业开业几年后才开始新增电影院的。

观影人群正在逐渐增加

另一方面,随着国家打击盗版力度的加大、南昌市区人口的增长和经济的发展,观影人群也在逐年增加。

江西华影国际影城副总经理邱英是南昌电影市场的资深经理人,她表示:“虽然目前在南昌看电影比周边城市来说不算方便,但相对于去KTV和逛酒吧,看电影依然是最为经济的娱乐消费。”南昌看电影的主流消费人群为25岁至35岁的青年,大学生和儿童都是影院的新增力量。在她看来,随着投资的加大,电影院良好的观影体验会吸引越来越多的人走进影院。

此外,南昌市经济的发展和人口的增长也是有目共睹。根据第六次全国人口普查数据,南昌市人口已有504万,城区人口超过了200万,流动人口和常住人口都在增加。据陈建文介绍,美国平均7000人一块屏幕,而中国去年的数字是20万人,今年年底会降到10万人。即便按这个来计算,南昌市也可拥有50块屏幕,但现在仅有36块。

陈建文则提出,随着国家打击盗版力度的加大,尤其是中央十七届六中全会的召开,文化体制改革的推进,电影业必将迎来爆发性增长,电影院的建设已经成了各大院线和电影院投资公司争夺市场的兵家重点,社会资本大量涌入,电影院的新增和产业升级乃大势所趋。据介绍,目前国内不少院线都想来江西“淘金”,南昌作为省会城市,其吸引力自然最大。

炫谷影院经理刘星认为,城市中小影院是中国影业的最后一座金矿,以后看电影变得和逛超市一样平常了,观影人群还会越来越大。 

谁能赢得2012票房? 

 随着新电影院的陆续开业,南昌市的电影院逐渐走出了原来集中在老城区繁华路段的布局怪状,开始四面开花。如今,南昌中心城区有万达、华影、百花洲3家,炫谷影院即将开业;城南有中影;城东有天幕;城北有星美;城西则有红地毯。而规划中的新电影院,则更多集中在红谷滩和老城区的大型商业场所。

 可以想见,2011年,将是南昌电影院最后的黄金时代,“钱多、人傻、速来”的情景将从2012年开始改观,并最终走向白刃化竞争。 

电影院进入卖方市场

南昌一家影院的官方微博在2011年11月7日发了一条微博,恭喜网友抢到了一张“2011年11月11日11排11座”的票,在此前,数以百计的网友转帖要买这张世纪光棍节的票。包括电影院的管理方也不得不承认,目前,南昌市的电影院还是买方市场。

是的,喜欢看电影的市民都能发现,南昌市的电影院存在典型的几大问题:无法停车;票价偏贵;票难买。许多市民都有这种体验,逛街累了后,想看场电影,结果发现热门电影根本买不到票,而周末休闲时想看电影,不仅无法开车前往,还得提前多天订好票。记者曾经就和朋友们多次在电影院一排最旁边的位置坐过。至于电影的票价,且不说那些进口大片了,3D票价动辄一百多元,即便是普通场次也要七八十元,假设两人去看电影,来回车费、电影票价、外加饮料和爆米花,花费200元左右是常事,尤其是有些炒作太盛却没有内容的国产电影,更是令人对电影院心生畏惧。

而这即将得到改变。未来两三个月内,南昌要新开业5家电影院,同时明后年还有多达10家新电影院面世,南昌市的电影院数量将达到21家之多,且遍地开花。经济开发区、新建县、红角洲、红谷滩中心区、凤凰洲、昌东、城北等原来电影院空白区域,都可以看到电影,“在家门口看电影”的愿望将可得到实现。

更为重要的是,电影票价将得到实质性下降。红地毯国际影城、星美国际影院、天幕影城这3家现代化的专业影院,均向记者表示,其票价将走平民路线,而炫谷影城则走的是社区影院的路子,票价将更低,其“17·5”含义不仅有谐音“一起玩”的意思,更是平价电影的代表。若两三年内,那些规划中的12家新电影院也开业的话,在南昌看热门电影一票难求的情景毫无疑问将不复存在。 

服务和票价将成杀手锏

可以想见,2012年的南昌电影院,将告别中心城区电影院一枝独秀、一票难求的时代,观影人除了可以挑选离自己工作、生活场所最近的电影院之外,还可以根据票价以及影院的服务来决定究竟去哪里看电影。

从目前来看,中影的观影人群主要集中在青云谱一带,华影和万达针对的都是年轻时尚又有消费能力的主流人群,以逛街为辅,百花洲电影院则以学生、蓝领等消费能力一般的人群为主要客户,已开业的天幕和星美则还是针对各自辐射的老城区,即将开业的炫谷将以青年学生和社区人群为主,而红地毯将更多关注红谷滩居住人士和红角洲大学城的人口。毫无疑问,华影、万达和百花洲将不得不面对主流顾客流失的情况,尤其是红谷滩万达广场、铜锣湾、世贸天城、绿地中央等城市综合体建成后,桥西的观影人群将彻底从老城区影院消失,城东的恒茂·梦时代广场、达观国际、绿地新都会等老城区的城市综合体建成后,又将分流一大批中心城区的观影人群。

可以预言,华影、万达等先行者将逐渐丧失优势,并将面对停车不便、票价高等劣势,票房冠军宝座在两三年内或许依然可保,但很难长久维持,其高票价也将被拉低。而一些诸如停车、游玩、咖啡等软件服务,也会在大部分影城得到完善,服务和票价将是争夺票房的杀手锏。 

南昌电影院远未饱和 

面对即将到来的21家电影院,不少人惊呼“狼来了”,担心电影院这样一个正在蓬勃发展的新市场,会在南昌陷入无序竞争、恶劣竞争的境地,伤害了这个产业。而实际上,不管对主管部门还是消费者来说,南昌电影院都远未饱和。 

南昌电影院与周边相差太远

“南昌的电影院不仅数量少,而且硬件设施和软件服务,都比相邻省会城市要差很多。”网友“feishao”告诉记者,长沙早在多年前就有了IMAX和巨幕,武汉去年也有了,但南昌直到2011年年底才有了一个,而且是万达根据现有条件改造的,并不合规范,这个IMAX被称之为“全球最小的IMAX”,天幕和星美的巨幕影厅还不错,但来得也较晚。

江西省广播电影电视局电影管理处处长陈建文告诉记者,不要说武汉、长沙这样的城市了,南昌市的电影院数量连偏僻的桂林、贵阳都不如。“feishao”网友告诉记者,根据时光网的资料,武汉有33家电影院,长沙有18家,西安22家,贵阳12家,桂林6家,成都44家,杭州23家,南昌市的电影院数量确实非常少。

不仅是硬件,软件也差了很多。在很多城市,电影院配备停车场基本上是标配,可目前在南昌看电影,停车非常难。中影刚开业的时候,停车很方便,但现在完全不行了,也没有专业的停车场,停车至少得到一里外去;华影根本没有;万达只能停万达广场的地下停车场,但很难有位置空出来;天幕和星美这两家新开的电影院,虽然现在停车方便,但也没有专用停车场,等到旺起来的时候,停车估计也很难,尤其是星美;即将开业的炫谷影院无法停车,红地毯倒是有个停车场,估计三五年内停车没问题。

南昌电影院越多越好

“虽然有一些电影院传出了即将开业的消息,但目前还没有一家新电影院在我们这拿到了许可证。”2011年10月底,记者采访南昌市广播电影电视局社会行业管理处时,相关负责人表示,发达国家每7000人一块电影屏幕,南昌504万人,仅有6家电影院36块屏幕(包括南昌县的永乐电影院),差得太远,连全国平均水平也没达到。至12月15日,南昌便新开了2家电影院。

“南昌电影院远未饱和,不必担心。”江西省广播电影电视局电影管理处处长陈建文认为,一些人认为南昌将开业如此之多的电影院是恶性竞争,担心南昌无法容纳,这是外行话,“电影院数量增加可以提升影院档次,提高影院服务水平,降低电影票价”,对市民来说是好事,对行业来说,也是好事,可以促进行业发展,“目前电影院大部分都是民营资本投入,投资人自己会算账。”

同时,陈建文表示,今年以来,全国电影院的建设都进入了一个高峰,南昌和江西的电影院建设还是太慢。像红谷滩这样的新区,人口逐日剧增,却迄今没有一家电影院,昌东、城北两大老城区,也一直没有电影院,南昌这样的省会城市,其辖区内的新建县、安义县、湾里区、进贤县都没有电影院,南昌县也只有一家3厅的小电影院,还有一些设区市连电影院都没有,如赣州市民原来都是去于都看电影,直到今年年初才开了一家,整个抚州市只有市区有一家原旧电影院改造的单厅电影院,宜春原有一家3厅影院,现在因为大楼在改造也停业了。据悉,目前整个江西正常开业的电影院仅有46家,共65块屏幕,在全国来说,都处于欠发达的。

陈建文表示,随着电影技术的发展,电影制作的科技含量更高,放映环节的技术也在突飞猛进,电影院的准入门槛也会越来越高,以后市民看电影的体验会越来越好,真正做到看电影是一种视觉享受,更可在“随时起意”想看电影时能得偿所愿。

来源: 江南都市报
编辑: 王世强
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