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好的广告是改变
大江网-江南都市报 2012-03-07 01:26

  拜金主义的达人说,女人一生要收到两种颜色的盒子,一只是红色的卡地亚,一只是蓝色的蒂凡尼。之所以说这个,是那天在电视上看到卡地亚新推出的两分钟广告,一只金黄的豹子来到中国,被气势磅礴的龙所臣服,最后被收进了那鲜红的盒子里。整个广告片的气场足以让人定在那里浮想联翩。

  不可否认,从我们这一代开始,就是被广告所影响的——从“吉列”刮胡刀到“百事可乐”,五官都已经熟悉广告对它们的轰炸,并且渐渐理解到了那些总是雄心勃勃又有些好高骛远的新新人类时常挂在嘴边的那句话:好的广告是改变。

  但是,不是我小瞧,在我们这座城市,在时尚方面,我还真没感觉到可以改变我的广告。我曾经不止一次谈到过,南昌人的时尚诉求最大的一笔就是跟风。从当年的金利来、一枝花横行,到如今“爱马仕”、“古姿”晃眼。这些天阴雨连绵,突然想运动一下打场保龄球,可谁能告诉我南昌哪还有保龄球馆?回想二十年前,似乎整个城市都响彻那球在球道里滚动的声音。

  的确,好的广告是改变,它真是一种改变,而且应该是一种深刻而透彻的改变,是一种改变态度的改变。不过,在南昌,更多好的广告,我指的是时尚范围的,还在某人的嘴里,在某个论坛的贴吧里。在这里,没有一本类似《timeout》的时尚杂志,没有一座可以称之为时尚风向标的建筑,甚至没有一个给人以明示的主题。我只是看到只言片语的例如:爱她,就带她去吃哈根达斯,诸如此类。即使是这,也不过仅仅是其中之一的一种模仿。而我们历来就有不分青红皂白拿来就用的传统。比如说,上海的什么地方,香港的什么品位等等。因为最近经常混迹于樟树林,对于其推出的广告语“上海新天地,南昌樟树林”尤为感冒。依我看倒不如就直接些:你想吃喝玩乐一条龙,就来南昌樟树林。(杨进)

来源: 大江网-江南都市报
编辑: 兆明
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