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跨过的是年 不愿跨过去的是青春
江南都市报 2022-01-07 07:12:40  来源:大江网-江南都市报  编辑:王世强  作者:赵琼

  跨年夜,南昌地铁延长了线网各线路运营时间,当晚客运量达181.5万人次,再创客流新高,连续七年跨年夜突破历史客流纪录。元旦当日,南昌地铁客流强度1.09,位居全国第四。

  2022年1月1日凌晨1时,在商场门口、大马路上都能看到刚刚跨年结束的年轻人。满城的共享电动车成为当天街边的抢手货,如果凌晨1时在万寿宫打一辆出租车,你大概要排队等候在200人之后。一系列的数据都在表明:南昌出来跨年的年轻人太多了。换个说法:我们又看到了这个城市年轻、活力的一面。

中山路天虹跨年夜情景

跨年当天的南昌地铁人满为患

下榻艺术节联合洪城里举办的跨年行走活动

跨年行走活动的发起人一楠(中间)

520park文创公园的跨年活动

520park文创公园的跨年活动

  几家欢喜几家愁

  跨年前两周,各大商场开始陆陆续续发出跨年活动预告,不出意外,跨年成为一件热门的事情,年轻人追求的仪式感成为主流趋势。在某社交平台上,关于跨年方式的攻略与求跨年的呼问同步,不少年轻人正在关注着跨年的方式。

  受疫情影响,多地宣布不举办或取消跨年活动。秋水广场暂停跨年当晚的喷泉表演,改为1日至3日喷泉演出。但这并不影响年轻人对于活动的追求,每个商圈几乎都铆足了劲在招揽人流。对于一座人口600多万的城市,一场流量的狂欢随之开始。

  “南昌其实没有什么跨年的活动”,一名在南昌生活6年的朋友告诉我,“以往提起跨年,大家第一就会往秋水广场或卫东,但是今年南昌让我还蛮意外的,现在跨年的选择有了这么多。”

  从商场的角度,各个地方都在抓住参与活动的人流,中山路天虹的倒计时仪式、万寿宫的剧本杀、520park文创公园推出电音节同时加上剧本杀体验,大多数的活动都在突破传统,新奇好玩的活动成为年轻人抉择的第一考虑因素。

  90后的小季选择了离家最近的王府井跨年。当晚11时,他赶到王府井购物中心,当时场内人已经爆满,电音气氛也调动了当场年轻人的躁动因子。原本计划送完孩子回家然后回来继续跨年,结果小季赶回来时却被告知已经散场,此时距离跨年倒计时还有10分钟,但还是有不少年轻人不愿离场。最后不得已,小季准备转场天虹,在抢到一辆共享电动车后,她同闺蜜一行火速赶往中山路天虹,“0时02分到中山路天虹的,好遗憾,还是错过了跨年仪式”。

  南昌王府井购物中心活动提早结束,引发不少年轻人的抱怨,事后记者向南昌王府井购物中心工作人员询问原因,对方仅以一句“政府要求”回复。据当天亲历者讲述,当晚11时多,现场工作人员以“人员过多,聚集不好”为由,提前结束活动。

  对于中山路天虹策划部的王玉而言,这场跨年活动是一场不小的挑战。当天晚上8时,从北门开始亮灯仪式,前期有一个外场的表演节目,真正的重头戏是当天晚上的跨年仪式。王玉发现从最后10分钟开始,整个外场的人流就开始慢慢变多,直到最后的倒计时所有人一起喊出“5,4,3,2,1”,拥挤的人流将整个现场推向了高潮。

  一名在中山路天虹一带跑车的师傅还能回忆当天的盛况:“从天虹那边的十字路口,到百盛的这边,整个路口都是人,场面十分壮观,感觉好久没有在南昌的街头看到这么多人了。”这天跨年的视频也成为他朋友圈的封面。

  抓住年轻人才是王道

  年轻人喜欢怎么样的跨年方式?这仍然是抛给所有商家以及商场研究的课题。但是不难发现,今年跨年的命题作文,不同的商圈也交出了五花八门的作业。

  中山路天虹策划部王玉说:“感觉今年跨年各家已经开始卷起来了,同比往年南昌跨年没有今年这么热闹。去年的时候,我们跨年还是用无人机表演,今年我们的跨年活动也参考了很多外地的跨年仪式。今年和品牌合作的巨幅亮灯倒数仪式也是别人没有的。”

  距中山路天虹不到300米的万寿宫,当晚同样也成了人流聚集点。跨年夜当晚,万寿宫推出了“元宇宙跨年派对”集合跨年封街派对、国潮音乐、迎新巡游、沉浸式剧本杀、仙丹市集等活动。当天,万寿宫策划部胡艳看着人流热力图,关注着今年人流走向,“今年跨年更像一场天时地利人和的结果,南昌的人流基本上集中在几个商圈,跨年这一晚我们的流量在10万人次左右。”

  目前,万寿宫基本上每月都会有一个活动。“我们更加倾向打造万寿宫本土的IP,剧本杀都是结合万寿宫基础上进行研发,《万寿十二时辰》更是基于万寿宫城墙砖瓦这样的环境进行的户外体验,这是独一无二的。对于我们来说,跨年其实是我们一个比较大的活动节点,今年我们也能感觉到一些洋节日的影响力其实在慢慢减弱,年轻人吃喝玩乐的夜经济成为主流。”

  从699文化创意园到520Park文创公园,今年跨年的举办也不同以往。主办方江西新华安文化发展有限公司的副总钟倩表示:“受到疫情影响,无论是行业也好,还是对于参与者,我们也举办跨年活动,更想提升南昌人的信心,让大家看到城市积极向上的一面。之后这样的跨年活动也会成为我们园区常态化,这次我们真人实景剧本杀也是为跨年活动设计的,同时还有一个大型线下相亲会。这些都是围绕我们园区的主题,针对年轻人这个群体举行的。”

  对于大家不约而同举行跨年活动,钟倩表示:“这其实是一件好事,对于南昌市民来说有更多的选择。而对于主办方而言,大家也需要寻找差异化。反过来说,主办方也需要贴近自己的定位,满足群体需要,大家都在做这个事情,也可以倒逼大家找准自己定位和升级。”

  除了商圈成为了跨年的主要阵地,跨年依旧还有其他形式的表达。2021年12月31日,下榻艺术节联合洪城里用一场行走完成了这场跨年行动。10.99公里,20人,4个小时的行走也成为一些人难忘的记忆。活动发起人一楠说:“为什么选择散步的方式?我们直面所有的时间、空间。这其实是一种方法,大多数的时候,我们往往容易忽略我们周遭的生活、我们的城市,散步正是用最原始的办法观察“从船山路出发,在东书院跨年,再次回到起点,了解我们的城市。参与者魏思悦表示:“一群陌生人走同一条路,接受祝福,大声回应路人喊出的‘新年快乐’,大家嘴角鲜活的笑容和这一夜无眠的热腾,成为这一夜最难忘的记忆。”

  跨年绝对不应该只有一种方式。

  人潮狂欢背后的思考

  在这场人潮的狂欢背后,是年轻人追求的仪式感。年轻人追求热闹是一种本能,在街道、在地铁、在所有人群里,我们看见了这个城市的活力。

  有一直关注南昌商业的圈内人士告诉记者,从今年跨年来看,最大的感受就是“变化”,以往南昌人跨年的方式还停留在秋水广场,或者去融创茂、去卫东,但是今年很明显就能感受大家的选择多了起来。对于一个城市而言就应该是这样,有人率先站起来告诉年轻人跨年是这么跨,这个东西没有自发的,都是靠商场的带动,这与带动的消费完全不一样,这是一种观念上的转变。

  地铁是城市大动脉,也是人流的记数表。2021年12月31日当天南昌排名前五的地铁站:卫东站12.23万人次、八一馆站8.64万人次、南昌西站7.41万次、双港站6.15万人次、万寿宫站6.14万人次。八一商圈再度成为人流的涌入地,在过去的很长一段时间,人流开始呈现从老城区向红谷滩转变,这次跨年改写了大家对于“八一商圈落寞”的看法。年轻人成为跨年的主力军,而如何掌握年轻人的心理,对于商圈而言,这或许是对于明年跨年的考验。

  一个城市,抓住了年轻人就抓住了活力,抓住了未来发展。2021年11月,第二届《中国潮经济·2021网红城市百强榜》发布,南昌入围,排名第22位。在南昌,你能看到高楼大厦,亦能看到骑楼小巷;能看到星级餐厅,亦能看到深夜排档;能看到早上吃瓦罐汤配拌粉的年轻人赶着上班,也能看到在烧烤店里年轻人撸串谈天说地的热情。

  跨年或许只是一个缩影,对于2022年以及明年跨年,我们满怀期待,一定会有更多商圈针对年轻人想出更多的奇招怪招,而这些城市的年轻人也将成为重新点燃城市活力的钥匙,正如我们看到跨年夜一只只向上挥舞的手,是这个城市跳动的光。

  (文/图 赵琼)

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