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狂赌春节档 不如放眼量
江南都市报 2022-02-11 06:51:32  来源:大江网-江南都市报  编辑:王世强  作者:叶海波

  今年春节,南昌只有一天放晴了,结果全城人们报复性外出,街头巷尾到处人头攒动。那天本来打算去看场电影,可想到2013年坐在第一排看《西游降魔篇》的惨痛经历,自己立刻打消了念头,还是老实回家待着吧。可以想象那天南昌各大影院人满为患的盛况,但是一天的盛景恐怕并不能让影院经理们真正高兴起来,刚过去的春节档票房交出了7天60亿(含服务费)的答卷,票房表现看起来很美,仅次于去年,位居春节档历史第二,但是想到这个成绩是建立在观影人次比去年缩水近30%、票价同比上涨8%的基础上,开心难免打折扣。

  那是什么拦住了人们进影院的脚步呢?在南昌或许有天气这个因素,可这肯定不是真正的原因吧,是高票价吗?还是没有特别想进影院一看的片?从2013年春节档出现,然后就开启一路狂飙模式的春节档,怎么就不灵了呢?

  2013年春节,大年初一那天看《西游降魔篇》的观众,把每个城市的每个影城都塞满,一票难求之下就顾不着第一排看得眼泪直流了,我也是那次之后告诫自己,过年还是看花看草,最好别往影院跑。就在那年春节,《西游降魔篇》一举拿下5亿票房。从此,一辆赛车开启了狂飙模式,车身上写着“春节档”:14亿(2014)、18亿(2015)、30亿(2016)、34亿(2017)、57亿(2018)、59亿(2019)、空白(2020疫情)、78亿(2021),一条昂首挺胸的大阳线,诱惑着越来越多的出品方加入到春节档。

  年前我也写过春节档,写的时候顺便还下了个灯塔APP,春节没看电影,倒是不时打开灯塔,看着各部大片的票房数字实时跳动,想想《这个杀手不太冷静》(下面简称《杀手》)出品方开心麻花团队是啥心情,《四海》的出品方韩寒团队又该是怎样的心境,还真是刺激。不过不在其中也就是看个热闹,真实感受还真是很难体会,唯一能想到的是,开心麻花肯定笑开了花,韩寒团队肯定阵阵心寒。可是这种局面在开档前谁又能想到呢?我还在年前的预测中预言《四海》有潜力,《杀手》要扑街呢。可见宣发建立的口碑对于票房来说也不是灵丹妙药,影院经理们可精着呢,宣发建立的口碑在第一天放映结束后就有可能发生天翻地覆的变化,这种变化会立刻在第二天的排片中得到体现。

  回到最初的问题,票价过高,大片不强……到底是什么挡住了春节档观影人群的步伐,高票价肯定是,没有那么多人能在春节档做多选题,大部分只能做单选题。那是什么催动了票价不断攀升呢?这似乎才是春节档开始疲软的真正原因。高额的宣发费用、孤注一掷的赌博心态,这些事实之下,生生造出了一个概念——“春节看电影是刚需”,可这个春节档的数据给所有这些浇了一盆冷水。毕竟,数据表明2021年中国人均观影数量为2.4部,半数观众一年只看一部电影,那他们为什么就非要在过年去看个电影呢?

  所以,与其说“春节看电影是刚需”,不如说“欢乐的气场是春节的刚需”,至于这种欢乐的气场是来自电影院,还是来自球场、KTV、剧本杀或者来自家庭聚会,其实没那么重要。《你好,李焕英》能提供这种欢乐,那电影院就是这种欢乐场,《杀手》能给,所以逆袭就是必然。至于春节档,在严格意义上并没那么牢固,这么多电影,干吗非要挤进这个惨烈的春节档呢?《狙击手》甚至是《四海》,换个档期会不会比现在成绩要好很多呢?狂赌春节档,不如放眼量,一年可有52个周末,再加上法定假日,影城正嗷嗷待哺等着好片子到来,等着一茬茬观众进场呢。

  叶海波

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